Del mismo modo, el 49% de los encuestados en este estudio, sostiene que las firmas tradicionales tienen dificultades para pensar más allá de los modelos de la gráfica y la TV, que por otra parte no son ya formas ni eficientes y ni efectivas para relacionarse con consumidores que se informan y se influencian por medio de canales digitales.
Este estudio revela que los seis factores más importantes para un Gerente de Marketing a la hora de elegir un “marketing partner” son (en orden de importancia):
- Calidad creativa
- Capacidad de proveer innovación y valor estratégico
- Precio
- Capacidad de proveer sistemas sofisticados de análisis y Medición
- Experiencia y profesionalismo en Medios Interactivos y Digitales
- Experiencia y profesionalismo en gráfica tradicional y servicios offline y de compra de medios
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